Na semana em que é comemorado o Dia Mundial do Cuscuz, Deline, marca de margarinas líder no Norte e Nordeste, lança o movimento #MeuCuscuzÉPatrimônio, idealizado pela Africa Creative. O objetivo da campanha é enaltecer o prato típico da culinária nordestina, convidando consumidores de toda a região a demonstrarem seu orgulho por esse símbolo cultural, reconhecido como patrimônio imaterial da humanidade pela Unesco desde 2020.

“O cuscuz é um dos alimentos mais tradicionais do Nordeste, sempre presente, seja no café da manhã, almoço ou jantar, assim como a margarina Deline. Mais do que um prato típico, é um símbolo de união, afeto e de identidade nordestina. Exaltá-lo como um patrimônio é extremamente importante para continuarmos a celebrar e reconhecer a cultura da região, que é o cerne e o posicionamento da marca”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Deline.

Um manifesto em homenagem ao cuscuz e inspirado na literatura de Cordel – gênero literário de origem nordestina e considerado patrimônio cultural imaterial brasileiro – foi o primeiro passo da ação. Além descrevê-lo como uma herança cultural que é transmitida de geração a geração, o manifesto reforça como essa tradição une famílias nos lares nordestinos. Também destaca como esse alimento tão popular regionalmente quanto o Frevo ou o Axé – ritmos musicais originários de Pernambuco e da Bahia, respectivamente – está vinculado a memórias afetivas da população local, assim como Deline.

A marca também criou uma corrente nas redes sociais em parceria com influenciadores e artistas do Nordeste para incentivar as pessoas a reconhecerem e celebrarem o cuscuz como um patrimônio de cada um dos nove estados da região. Caio Braz, jornalista e criador de conteúdo natural de Recife, é quem dá início à mobilização #MeuCuscuzÉPatrimônio, com uma publicação no seu perfil do Instagram em que conta sobre o movimento, aborda importância do cuscuz para seu estado de origem, Pernambuco, e como o alimento está conectado com as suas lembranças e vivências, além de convidar o público e outros creators a se engajarem.

“Deline é uma marca agregadora, que abraça a cultura do Norte e Nordeste há mais de três décadas. Para nós, da Africa Creative, é um imenso orgulho fazer parte desse movimento que enaltece a cultura brasileira”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.

Parte da nossa cultura

Começa no grão de milho

Com o vapor da fervura

Que alimenta o avô e o filho

Parece até escultura

Deline dá todo o brilho

 

É de mãe pra filha, herança

Família em torno da mesa

Memória desde criança

Prato cheio de riqueza

Mora sempre na lembrança

Com charque ou de sobremesa

 

O nosso cuscuz, descrevo

Patrimônio cultural

É popular como frevo

Como axé, não tem igual

Em homenagem, escrevo

Cordel tradicional

 

Nordeste numa figura

Nosso cuscuz nos define

Arte na forma mais pura

Como o ritmo tão sublime

Quem ama nossa cultura,

Sempre prefere Deline.

 

Ficha técnica:

 

Título: Meu Cuscuz É Patrimônio

Agência: Africa Creative

Anunciante: BRF

Produto: Deline

 

CEO: Marcio Santoro

CCO: Sergio Gordilho

co-CCO: Mariana Sá

Criação: Alina Harumi e Izabela Carvalho

co-COO: Renato Broggin

Diretora de Atendimento: Michelle Zeger

Atendimento: Jessica Dalla Torre e Eduardo de Freitas

VP de Mídia: Pedro Eustachio

Diretora Executiva de Mídia: Patrícia Russo

Diretora de Mídia: Caroline Campos

Mídia: Rafaela Mourão, Luiza Bastos, Matheus Parra e Nathalia Brito

CSO: Ana Kuroki

Head de Planejamento: Luciana L. Mussato

Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz

VP de Conteúdo: Patrícia Colombo

Head de Conteúdo: Aline Botelho

Conteúdo: Ana Paula Martinelli, João Gabriel Lopes e Lucas Cauzzo

 

Talents e influência digital:

 

VP: Fernando Alonso

Direção: Bruna Cicolino

Produção: Leandro Motta

Business Intelligence: Gabriella Silva e Felipe Gordilho

 

SOBRE DELINE

Desenvolvida pensando no público nordestino, a margarina Deline é a opção perfeita para a elaboração de diversos tipos de receitas, sejam salgadas, doces, para um almoço especial ou para uma receita rápida do café da tarde. Com a versatilidade e com seu sabor característico, Deline deixa os momentos compartilhados com a família e com os amigos ainda mais especiais. A flor de Mandacaru, ícone do Nordeste brasileiro, marca presença na embalagem da Deline, reforçando ainda mais a ligação da marca com o consumidor.

SOBRE AFRICA CREATIVE

Com mais de 20 anos de história, a Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro